Прописные истины или «Не ошибается тот, кто ничего не делает»

Утро. Понедельник. Дорога на работу. Щит. Реклама автомобильного бренда. Полное непонимание, кто же мог «такое» сделать и, тем более, утвердить и повесить. Модель, изображенная на макете с граффити-фоном, идет таким образом вразрез с бренд буком компании (а это мировой бренд). «Куда смотрит головной офис?» – мысленно говорю я и еду дальше.

Обед закончился. Читаю reklamaster.com, нахожу очень интерсную статью «Рейтинг 10 самых нелепых ходов в бизнесе» (http://reklamaster.com/novosti/publ_3_3557.html) и замечаю, что довольно часто я, как впрочем и другие маркетологи, падок на критику чужих маркетинговых ходов, креатива и прочее. Особенно тех, которые видишь сам, в своем городе, в своей стране. Такая критика – привычное занятие для маркетологов (неважно какого профиля).

Очень часто наблюдаются макеты или сайты, которые еще Артемий Лебедев назвал «красным Arial’ом по белому фону». Немного реже встречаются компании с очень активной маркетинговой политикой, но очень не системной. Получается такой Buzz на рынке. Собственно говоря, зачастую ни в какие измеримые результаты и невыливающийся. Хотя, самый частый случай на рынке в текущий момент – это не делать ничего (или почти ничего). Вот в этом случае и получается, что упомянутая поговорка «Не ошибается тот, кто ничего не делает» с точки зрения маркетинга не работает. Кто ничего не делает кто делает это несистемно, те как раз ошибаются с маркетинговой точки зрения. Прописные истины, или системы маркетинга, никуда не уходят и не изменяются. Меняется их воплощение в зависимости от конкретики рынка.

Поэтому, критика и обоснованные аргументы могут номинировать и наши украинские маркетинговые активности на «нелепые», «неудачные» и «необоснованные». Получим также развитие, такой конкурс анти-EFFIE (Ideas that DON’T work).